Foto: Havaianas | Divulgação

O chinelo Havaianas, ícone nacional que há décadas calça os pés dos brasileiros, acaba de conquistar um título histórico: foi eleito o produto mais desejado do mundo no terceiro trimestre de 2025 pela Lyst Index, plataforma global que analisa o comportamento de mais de 200 milhões de consumidores de moda.

O ranking do desejo global

O modelo Top das Havaianas superou gigantes do luxo no levantamento que considera:

• Volume de buscas na plataforma
• Menções nas redes sociais
• Visualizações e vendas
• Engajamento global

Na lista das peças mais cobiçadas, o chinelo brasileiro deixou para trás itens como:

• Loafer bordô da Saint Laurent
• Vestido Ralph Lauren usado por Taylor Swift
• Sutiã com piercing da Skims (de Kim Kardashian)
• Bolsa Soft Empire da Coach

O fenômeno das “gringas” e a estratégia da marca

O sucesso entre as consumidoras internacionais não é acidental. As Havaianas investiram pesado em:

• Colaborações com designers internacionais
• Campanhas globais com influenciadores
• Presença em eventos de moda worldwide
• Manutenção da essência brasileira como diferencial

A marca comemorou o feito nas redes sociais: “Do Brasil pro topo do Lyst Index: o produto mais desejado do mundo é nosso”.

Foto: Havaianas | Divulgação

O contexto do mercado de moda

A Lyst destaca que este trimestre “reflete uma mistura incomum de humores” no mercado fashion, onde marcas com identidade clara, como as Havaianas, se destacam em meio à incerteza geral. O relatório aponta que as empresas mais bem-sucedidas são as que transformam sua essência em vantagem competitiva.

No ranking de marcas, a Saint Laurent assumiu a liderança, seguida por Miu Miu e COS. Destaque também para a explosão de 115% na demanda pela italiana Stone Island.

Mais do que um chinelo: um caso de branding bem-sucedido

Das praias e ruas brasileiras para as passarelas internacionais, a trajetória das Havaianas representa um raro caso de produto popular que conquista o luxo sem perder sua identidade. Enquanto muitas marcas tentam se reposicionar, as Havaianas demostram que é possível ser massivo e desejável ao mesmo tempo.

A lição que fica: autenticidade, quando bem trabalhada, vira commodity valiosa no mercado global.