Foto: N Chadwick | Wikimedia Commons
Em resposta à recente crise do metanol, a Diageo (controladora de marcas como Smirnoff, Johnnie Walker e Tanqueray) anuncia o movimento “Da Nossa Fábrica para o Seu Drinque”, com o objetivo de reforçar a segurança e transparência de suas bebidas no Brasil. A iniciativa integra o Bebida Legal, esforço setorial que reúne associações e governo para combater a falsificação.
Canais seguros de compra
A empresa disponibilizará em seu e-commerce The Bar uma lista dinâmica de revendedores homologados, atualizada em tempo real. Além disso, um canal exclusivo no WhatsApp oferecerá orientação via geolocalização para encontrar estabelecimentos credenciados. E, por último, cada pedido realizado na plataforma incluirá um comprovante de autenticidade.
Estratégia de comunicação
A campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO, será veiculada nas redes sociais das marcas, YouTube e mídia exterior, com mensagens como “Da Nossa Fábrica para o Seu Carrinho” para destacar a parceria com varejistas. A ação busca reconstruir a confiança dos consumidores através de rastreabilidade e informação.
O movimento coincide com avanços legais como a aprovação do PL 2307/07, que classifica como crime hediondo a falsificação de bebidas resultando em lesão grave ou morte. Desde o início da crise, mais de 9 mil agentes de fiscalização e 14 mil estabelecimentos foram treinados para identificar produtos irregulares.
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