Imagem: Burger King/Divulgação
Em um movimento que mistura o timing cultural ao endosso de uma celebridade autêntica, o Burger King lançou mais um capítulo de sua parceria com a atriz Tânia Maria. A nova campanha para a promoção “King em Dobro” não apenas traz a estrela surpresa de “O Agente Secreto”, indicado ao Oscar, mas recria o famoso meme “Absolute Cinema”, do diretor Martin Scorsese, em uma jogada que viraliza nas redes e posiciona a marca no centro da conversa.
A estratégia é clara: enquanto o mercado de fast-food trava uma guerra acirrada por preços, o BK opta por construir valor através da cultura e do humor. A campanha anterior, às vésperas do Globo de Ouro, já havia testado a fórmula ao mostrar Tânia Maria comendo um Whopper, indiferente à tensão da premiação. Agora, a rede eleva a aposta, associando seu produto principal ao conceito de “cinema absoluto” no momento em que a atriz e seu filme estão no auge da visibilidade internacional.
Os 3 pilares da estratégia
- Timing: A campanha vai ao ar no calor das indicações ao Oscar, aproveitando o buzz orgânico em torno de Tânia Maria e do cinema nacional. A marca se insere na conversa de forma natural, sem parecer forçada.
- O meme como linguagem: Ao reproduzir o “Absolute Cinema”, a comunicação fala a mesma língua do público jovem e conectado das redes sociais. Transforma o anúncio em um conteúdo compartilhável, amplificando seu alcance sem custo extra.
- Autenticidade: Tânia Maria não é uma celebridade tradicional. Sua história real e personalidade genuína ressoam com um público que valoriza autenticidade. A marca se apropria dessa credibilidade para humanizar sua imagem.
A diferenciação como o diferencial
O case demonstra sofisticação na forma como marcas de consumo massivo podem atuar. Mais do que vender promoção, o Burger King vende uma experiência cultural e um sentimento de identificação. A marca se posiciona não apenas como uma opção de lanche, mas como uma empresa que entende e participa do cenário nacional.
Em um mercado onde a diferenciação é o maior desafio, essa sequência de campanhas com Tânia Maria sugere que o Burger King está apostando em uma fórmula poderosa: ser relevante, atual e, acima de tudo, engraçado.
Assista ao filme do BK:
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