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O Brasil já é o maior mercado de perfumes do mundo. De acordo com o IMARC Group, o país detém a maior participação no mercado global de fragrâncias. O setor movimenta aproximadamente R$ 16 bilhões por ano, e 78% da população brasileira consome algum tipo de perfume, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
O mercado de perfumes de luxo no Brasil movimenta US$ 453 milhões (cerca de R$ 2,4 bilhões) anualmente, e a consultoria Circana projeta alta superior a 12% nas vendas para 2026.
O movimento das marcas brasileiras
As marcas nacionais estão apostando na brasilidade para conquistar o consumidor internacional. A Granado lançou uma fragrância com banana como nota principal, uma aposta ousada que une identidade tropical e sofisticação. A escolha carrega identidade, memória cultural e gera curiosidade, sendo um ato de vender o Brasil em um cenário global competitivo.
Já a LENVIE aposta na manga com o lançamento Mango a Gogo, que coloca a fruta como protagonista da composição. O movimento simultâneo de duas marcas brasileiras consolida uma tendência ligada ao frescor, ao verão e à identidade tropical.
Além das frutas, a perfumaria de nicho brasileira tem ganhado reconhecimento internacional. A Amyi foi a primeira marca brasileira a ser finalista no Art & Olfaction Awards, prêmio internacional que reconhece perfumes de nicho. A Felisa, marca criada em 2023, já tem oito perfumes em sua linha fixa e duas edições limitadas (todas unissex) e projeta dobrar de tamanho em 2026.
A nova fronteira: perfumaria árabe
Uma das tendências mais fortes no Brasil é a perfumaria árabe. As buscas por perfumes árabes cresceram 24 vezes em apenas dois anos, e o Brasil já representa 40% da audiência digital global sobre o tema. Em 2024, a categoria registrou um salto de 380%, movimentando mais de R$ 20 milhões.
O fenômeno não passou despercebido pelos gigantes nacionais. O Grupo Boticário realizou seu maior investimento histórico em um único lançamento com a marca Hadiya, enquanto a Hinode desenvolveu os elixires da linha Inebriante diretamente em Dubai, epicentro da perfumaria árabe contemporânea.
Frutas tropicais e ingredientes amazônicos: o Brasil em cada nota
O segredo das frutas está no tratamento sofisticado. Elas deixam de ser notas secundárias e passam a protagonizar fragrâncias mais complexas, com madeira e outros acordes equilibrando o dulçor. E a biodiversidade amazônica também ganha protagonismo. Notas como priprioca, cumaru, breu-branco e resinas amazônicas deixaram de ser coadjuvantes para conduzir narrativas olfativas originais.
Dados da Intel Market Research mostram que o consumidor de alta renda tem trocado o prestígio das marcas tradicionais pela busca por fragrâncias autorais e composições olfativas que fogem do convencional. No universo do luxo, o perfume de nicho deixou de ser apenas um acessório para se tornar uma assinatura pessoal.
O fator nostalgia
Além da brasilidade, a nostalgia surge como estratégia relevante. Natura e O Boticário apostam no resgate de fragrâncias descontinuadas, explorando a memória afetiva como ferramenta de engajamento e vendas. A nostalgia traz conforto nos momentos em que o consumidor se cansa de tanta novidade.O mercado de perfumes de luxo no Brasil deve crescer entre 6% e 8% ao ano, podendo atingir R$ 133 bilhões até 2030, segundo projeções da McKinsey. Há uma mudança estrutural na relação dos brasileiros com os perfumes: o comprador está mais sofisticado e busca fragrâncias com mais densidade, complexidade e rigor técnico.
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