Imagem: Divulgação
O icônico Chopp Brahma está passando por uma transformação completa em seus bares e quiosques pelo país. A Ambev iniciou um rebranding que mantém a essência do tradicional boteco, mas agrega inovações como sistemas de autosserviço e um design que equilibra nostalgia e contemporaneidade. O objetivo é reconquistar o posto de ponto de encontro preferido dos brasileiros.
A evolução do bar tradicional
O projeto é a materialização da campanha “Pelos Bares” e inclui:
- Autosserviço de chopp em unidades selecionadas;
- Azulejos brancos com filetes azuis e detalhes dourados;
- Letreiros em neon e iluminação atmosférica;
- Cardápio focado na cremosidade e experiência sensorial.
Como explica Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma: “Queríamos que a memória coletiva do país estivesse visível na arquitetura, no clima e na experiência”.
Estratégia no portfólio premium
O reposicionamento do Chopp Brahma integra uma estratégia mais ampla da Ambev para fortalecer seu portfólio premium, que no último trimestre registrou crescimento de 15% e atingiu quase 50% de participação de mercado no segmento. A iniciativa chega inicialmente a 15 capitais brasileiras, consolidando a bebida como uma das frentes mais estratégicas da companhia no competitivo mercado de cervejas artesanais e experiências premium.
Nostalgia como diferencial competitivo
A reformulação resgata elementos icônicos:
- Dourado das chopeiras antigas em molduras e luminárias;
- Ambiente mais aberto e convidativo;
- Ritual do chopp como experiência central.
O conceito busca reproduzir nas ruas “o mesmo frescor e cremosidade que definem o ritual do chopp”, agora em espaços que funcionam como praças de convivência urbana.
Deixe um comentário