Foto: Renner/Divulgação
A Copa do Mundo de 2026 começou a movimentar o varejo brasileiro antes mesmo de a bola rolar. No setor de moda, o verde e amarelo deixou de aparecer apenas como uniforme de torcida e passou a ocupar coleções que misturam brasilidade, nostalgia, cultura pop e referências esportivas urbanas.
O consumidor por trás do movimento
O movimento acontece em um contexto de consumo favorável. Levantamento da Serasa Experian aponta que cerca de 13,5 milhões de consumidores brasileiros amantes de futebol têm propensão a ampliar compras e gastos durante a Copa. O estudo também indica que, entre esse grupo, 87% costumam comprar online, percentual superior aos 44% observados na população geral. Moda aparece como a principal categoria de interesse, citada por 54,6% desses consumidores.
Renner segmenta em três frentes
Na Renner, a estratégia foi segmentar diferentes leituras do futebol. A varejista lançou uma coleção inspirada nas cores da Seleção Brasileira, uma linha com Ronaldinho Gaúcho e uma collab oficial com Guaraná Antarctica, na maior parceria de vestuário da história da Ambev.
A coleção com Guaraná Antarctica reúne 21 itens, incluindo camisetas, polos, bonés, meias e lenços, todos inspirados em momentos históricos da seleção nacional. A parceria, que chegou às mais de 430 lojas da rede e ao e-commerce em 19 de maio, une design esportivo à moda urbana em uma paleta que revisita tons tradicionais do país sob uma perspectiva contemporânea.
Para Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A., o futebol é “um território cultural amplo”, capaz de gerar conexões emocionais com públicos distintos. “Nesse sentido, as coleções foram pensadas para dialogar com diferentes perfis de consumidores, sempre dentro de uma narrativa de moda, brasilidade, pertencimento e celebração”.
FARM e Youcom entram no clima
Na FARM, a coleção reinterpreta as cores da Seleção com vestidos, tricots e estampas tropicais. A marca descreve a proposta como uma “homenagem à torcida brasileira, misturando referências do futebol com códigos que fazem parte do universo da marca”.
A Youcom, por sua vez, aposta no Brazilcore, com camisetas e acessórios de estilo urbano que incorporam elementos ligados à identidade visual brasileira de forma contemporânea.
Para além dos dias de jogo
Um dos principais objetivos das marcas é ampliar o uso das peças para além do calendário esportivo. A Renner, por exemplo, desenvolveu produtos que funcionam em diversas ocasiões: desde encontros para assistir aos jogos até momentos de lazer, eventos sociais e produções mais elaboradas.
A ideia é que, ao usar os itens junto com peças de alfaiataria, jeans ou outros elementos do guarda-roupa, o uso das peças seja prolongado. O futebol pode ultrapassar essa barreira e os itens não estarão limitados ao calendário esportivo.
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