Foto: Alina Bitta
A combinação de mercado de trabalho aquecido, calendário de eventos e apelo emocional deve fazer do Dia dos Namorados de 2026 uma das datas mais importantes para o comércio nos últimos anos. Segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil, 61% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data, que será celebrada na sexta-feira (12).
A movimentação esperada é de R$ 26,4 bilhões em vendas, segundo projeção da XP Investimentos, com crescimento de 20% sobre 2025. As vendas presenciais devem responder por cerca de R$ 16,14 bilhões, enquanto o e-commerce deve movimentar R$ 10,26 bilhões, com alta de 10,8%.
O que as pessoas vão comprar
Vestuário, calçados e acessórios lideram a intenção de compra, citados por 52% dos entrevistados, seguidos por itens de beleza e perfumaria (31%) e chocolates (26%).
Farmácias, perfumarias e cosméticos devem crescer 8,2%, com movimentação de 875 milhões de reais, e artigos de uso pessoal e doméstico devem avançar 4,3%, com 346 milhões de reais.
Presentes mais caros
A cesta típica da data teve alta média de 5,8% em relação a 2025. Os chocolates estão 22,7% mais caros, afetados pelas safras de cacau na África Ocidental e no sul da Bahia. As joias subiram 20%, com o ouro em forte valorização desde 2025.
Além disso, a inadimplência subiu para 83,4 milhões de consumidores. A inflação para famílias de baixa renda chegou a 2,66%, acima dos 2,44% das de alta renda. Por isso, os presentes de segunda mão ganham espaço: 41% dos consumidores consideram essa opção, especialmente entre a Geração Z e consumidores de menor renda.
Calendário de eventos impulsiona vendas e empresas se posicionam
Junho de 2026 concentra três grandes indutores de consumo: Dia dos Namorados, Copa do Mundo (primeiro jogo em 11 de junho) e Festas Juninas. Para o Dia dos Namorados especificamente, a CNC projeta R$ 2,84 bilhões em vendas, com alta real de 2,5% sobre o ano passado, o melhor resultado desde 2018.
A Vivara chega à data com posicionamento premium, com Gisele Bündchen como garota-propaganda. A Azzas, por meio da Arezzo, lançou colaboração com a Fila em linha unissex. A C&A aposta na campanha “Desapega”, com desconto para quem doar peças usadas.
O cenário por trás do consumo
O gasto médio esperado por consumidor é de R$ 264, e o ticket médio nos shoppings deve chegar a R$ 228,16, o maior patamar da série histórica registrada pela Abrasce.
Junho tem uma sequência de datas indutoras de consumo, que criam um ambiente favorável para o varejo, combinando apelos emocionais, culturais e de entretenimento.
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