Foto: Pressmaster
A Globo lançou oficialmente nesta quinta-feira (11) a DTV+, também conhecida como TV 3.0, em sintonia com o início da Copa do Mundo. A nova tecnologia combina o sinal aberto de radiodifusão com a internet, permitindo uma experiência interativa inédita na televisão brasileira.
As transmissões com o novo padrão estarão disponíveis inicialmente no Rio de Janeiro, em São Paulo e no plano piloto de Brasília. Para assistir à DTV+ com todas as funcionalidades, o consumidor precisará adquirir uma caixa receptora (os chamados “set-top boxes”), cujo preço inicial deve oscilar entre R$ 500 e R$ 700. Depois da Copa, algumas TVs devem sair de fábrica com a tecnologia embutida.
O que muda com a TV 3.0
Com a DTV+, os telespectadores poderão acessar estatísticas em tempo real, escolher diferentes ângulos de câmera, rever lances instantaneamente e até interagir com produtos sem sair da programação. A imagem terá definição 4K e som tridimensional. A diretora executiva da TV Globo, Leonora Bardini, explica que o objetivo da campanha é traduzir, de forma didática, o que muda na experiência de assistir à TV.
A tecnologia também representa uma transformação no modelo de negócios. Como a conexão é feita pelo Globo ID, que tem mais de 144 milhões de cadastros, os anunciantes terão acesso a métricas em tempo real e poderão entregar publicidade segmentada e personalizada aos espectadores. Raymundo Barros, diretor de tecnologia da Globo, afirmou que a DTV+ representa a “verdadeira transformação digital da transmissão aberta e gratuita”.
Campanha com Sabrina Sato e Nicolas Prattes
Para apresentar a novidade ao público, a Globo criou uma campanha estrelada por Sabrina Sato e Nicolas Prattes. O filme de divulgação terá duas versões simultâneas:
- Versão nacional: apresenta as funcionalidades da TV 2.5, tecnologia intermediária disponível para todo o país.
- Versões para Rio, São Paulo e Brasília: focam na imersão da experiência esportiva, com opções como replay instantâneo e múltiplos ângulos de câmera.
“Vamos ilustrar de forma didática para o consumidor o que muda na experiência de assistir à TV. A forma como é possível interagir, as opções, isso tudo vai estar ilustrado por meio dessa campanha”, afirmou Bardini.
Aposta na Copa do Mundo
A escolha da Copa do Mundo para o lançamento não foi por acaso. O torneio de seleções é um dos eventos de maior audiência da televisão brasileira, o que oferece uma vitrine gigantesca para a nova tecnologia. A Globo transmitirá todos os jogos da Seleção Brasileira, a final e metade das partidas da competição, com cobertura total de 1.000 horas ao vivo.
O teste será direcionado para as praças de São Paulo e Rio de Janeiro. A emissora também distribuirá 3 mil conversores gratuitamente durante a Copa para validar aspectos técnicos da nova tecnologia, em iniciativa do Ministério das Comunicações em parceria com o Fórum SBTVD.
O objetivo da Globo é expandir a tecnologia gradualmente, chegando às 15 maiores regiões metropolitanas do país em 2030 e cobrindo todo o Brasil em uma década.
Concorrência acirrada durante o Mundial
A disputa pela atenção do público durante o maior evento de futebol do planeta promete ser acirrada. Enquanto a Globo aposta na inovação tecnológica para sair na frente, a Cazé TV anunciou um bolão em parceria com o iFood, prometendo R$ 3,5 milhões em prêmios. O SBT também prepara novidades em sua cobertura para tentar atrair o público.
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