Foto: Rolex/Divulgação
A Rolex elevou o conceito de loja de grife a outro patamar. Literalmente.
A marca suíça de relógios inaugurou sua boutique mais alta do mundo no topo do Monte Titlis, nos Alpes Suíços, a mais de 3.000 metros acima do nível do mar.
O espaço fica dentro da Titlis Tower, uma torre de 56 metros construída originalmente nos anos 1980 como estrutura de telecomunicações do exército suíço. O projeto de transformação é assinado pelo premiado escritório de arquitetura Herzog & de Meuron, que reaproveitou a estrutura de aço em vez de demoli-la.
Arquitetura que desafia os Alpes
A intervenção dos arquitetos inseriu dois volumes envidraçados horizontalmente na torre de aço, formando uma estrutura em forma de cruz que se tornou um marco arquitetônico nos Alpes. O edifício combina aço galvanizado, concreto e vidro, projetado para suportar as condições extremas da montanha: ventos fortes, neve e temperaturas negativas.
O acesso é feito exclusivamente por um teleférico panorâmico, que custa cerca de 200 francos suíços por pessoa (aproximadamente R$ 1.250), e também dá acesso a outras atrações do complexo, como a ponte suspensa mais alta da Europa e uma caverna de gelo de 5000 anos.
A experiência além do relógio
A boutique, operada pela Bucherer (rede de luxo que pertence à própria Rolex), segue a identidade visual da marca, com paredes de mármore Verde Alpi, acabamentos em madeira e pedra natural.
Mas o verdadeiro protagonista é a paisagem. As janelas do chão ao teto oferecem vistas panorâmicas de 360 graus sobre os glaciares e os Alpes Berneses. O espaço foi desenhado para que os visitantes possam se sentar, apreciar a vista e viver uma experiência de montanha, e não apenas comprar um relógio.
A torre também abriga o restaurante Joseph’s, com capacidade para 120 pessoas e menu de quatro pratos a cerca de 42.000 rúpias indianas (aproximadamente R$ 2.700), além do mirante Horizon Deck, a 55 metros acima do glaciar.
Parte de um projeto maior
A inauguração da boutique é o primeiro marco de um projeto de revitalização de 150 milhões de francos suíços (cerca de R$ 940 milhões) no Monte Titlis, que deve se estender até 2029, com a construção de uma nova estação no pico. A montanha recebe cerca de 1,1 milhão de visitantes por ano, a maioria turistas internacionais.
A localização remete às origens da Rolex pois, antes de ser conhecida por seus relógios de luxo, a marca construiu reputação acompanhando exploradores, alpinistas e aventureiros em ambientes extremos.
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