Foto: boggy22/iStock
O consumo de luxo mudou de figura entre as gerações mais jovens. O novo símbolo de status não é mais a bolsa ou o carro, mas sim o tempo e o dinheiro investidos em uma rotina de saúde e bem-estar.
A rede de academias de luxo Six, com mensalidade de até R$ 4,5 mil, funciona como um clube privado de bem-estar com vagas limitadas e programa de assinatura que pode chegar a R$ 99 mil por ano, incluindo acompanhamento médico e até acesso a canetas emagrecedoras.
A Silva Gym, que já mantém filas de espera em mais da metade de suas 13 unidades, cobra mensalidades entre R$ 839 e R$ 1000, com um professor para cada três alunos, um modelo que garante atendimento personalizado e exclusividade. A rede espera faturar R$ 70 milhões em 2026.
A Live!, por sua vez, montou um ecossistema completo de wellness que inclui moda fitness, cosméticos (com a aquisição da Pink Cheeks) e, agora, suplementação premium com a Welz, marca liderada pelo filho dos fundadores. A expectativa é que essa frente represente 20% do faturamento do grupo até 2030. O grupo faturou R$ 1 bilhão em 2025.
O que explica o movimento
Dados do Global Wellness Institute mostram que a economia do bem-estar cresceu de forma consistente nos últimos anos e já alcançou US$ 6,8 trilhões em 2024, mais que o dobro do tamanho observado em 2013. O setor cresce a uma taxa anual de 6% a 6,5%, praticamente o dobro do PIB global.
No Brasil, o fenômeno tem contornos específicos. A Six opera com um limite de cerca de 400 membros por unidade, estratégia que reforça a gestão de escassez e eleva o valor percebido. Além do treino, os clientes têm acesso a concierge, coworking, recuperação muscular, estética e alimentação funcional.
A Silva Gym aposta na construção de comunidade. O “Silva Day”, evento gratuito para alunos, já contou com atrações como L7nnon, Cabelinho e Filipe Ret. O objetivo é criar um senso de pertencimento que vai além do treino.
Deixe um comentário